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互聯網經濟是“入口”經濟

時間:2013-12-25 8:36:52  作者:佚名  來源:中國經濟網—《經濟日報》  查看:186  評論:0
內容摘要:入口之爭由來已久。所謂入口,是指用戶尋找信息、解決問題的方式。從某種程度上來說,互聯網經濟是“入口”經濟,誰壟斷了入口,誰就擁有了用戶和現金流。

原標題:得用戶者得“入口”

如果說我國移動互聯網的發展還處在“小荷才露尖尖角”的階段,它的應用帶給用戶的卻是一個無比豐富、便捷、新鮮的世界。也正因于此,這里成了商業領袖們眼里的香餑餑。   

入口之爭由來已久。所謂入口,是指用戶尋找信息、解決問題的方式。從某種程度上來說,互聯網經濟是“入口”經濟,誰壟斷了入口,誰就擁有了用戶和現金流。業界專家坦言:“360、小米、騰訊、盛大、網易、人人網都在做或者打算做手機,他們的目的不是想靠賣手機賺錢,而是搶占移動互聯網入口,然后通過應用和流量從廣告中變現。”所以說,在移動互聯網時代,“得入口者得天下”依然被看作行業發展的不二法則。   

在移動互聯網廣域的疆土上,到底有多少入口?搜索引擎、瀏覽器、應用程序、操作系統、超級APP、二維碼、手機桌面、導航地圖、社交化平臺、工具類、游戲……大致梳理一下這些入口發現,被大家定義為移動互聯網入口的太多了。如果再往下數,還有開放平臺、車聯網、可穿戴設備、智能家居、智能手機等等。所以,與PC互聯網不同,移動互聯網有如此多的入口、如此多的應用,當然為利益的競爭也在所難免。如騰訊馬化騰所言,相比PC互聯網入口的寡頭時代,在移動互聯網看到了百花齊放,很多小公司的產品都有可能在一夜之間爆紅。   

在擁擠的入口爭奪背后,其實是在玩“搶人游戲”,爭奪用戶。這印證了業界流傳的一句話,“先圈人再想辦法圈錢”。的確,人脈相當重要,有了人就有了“掙錢”的基礎。其原理也很簡單,用戶需要從入口找到各種信息與解決方案,而獲得用戶認可的入口也就有機會成長為這個行業的巨頭。   

不過,這個機會是有必要前提的,那就是要保證產品質量并做到極簡體驗。唯有以用戶體驗為上,用戶才能愿意使用你的產品。比如用戶安裝了一個APP,用10秒或20秒都沒弄懂,放棄使用是必然的。而如果這款產品使用非常簡單,并且對生活、工作或者其他娛樂等方面都很有價值,那么他不僅會用,還會迅速告訴身邊的朋友,甚至通過移動社交網絡發布出去,繼而引發大量下載。   

各種“入口”卡位之舉只是企業的“打法”不同,一切終將回歸用戶體驗,帶給消費者便利。像中搜近日推出的移動個人門戶,業內人士一致認為是很好的開放平臺和入口。用心改進產品,善用入口為用戶提供服務,并得到用戶的信賴和認可,才是入口之爭的正道。


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